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              返回首頁 明星庫

              盛源傳媒 ◆ 服務項目

              盛源傳媒優勢
              (1)多年專業品牌推廣經驗
              (2)了解企業對代言人的需要
              (3)和明星的直接緊密的關系
              (4)大量的明星代言成功案例
              (5)有競爭力的價格優勢
              (6)挖掘明星與企業深層合作的能力,繼續擴大企業請明星 代言的后續價值
              男明星
              黃曉明
              鄧超
              汪涵
              佟大為
              胡歌
              女明星
              孫儷
              徐靜蕾
              李冰冰
              趙薇
              王璐丹
              主持人
              朱丹
              吳昕
              周立波
              朱軍
              錢楓
              文化名人
              劉謙
              樂嘉
              朗朗
              易中天
              譚盾

              什么是明星代言?

              • 所謂明星代言,
                是指利用名人 、明星的平面肖像或錄像,通過一系列的宣傳載體讓產品的終端受眾廣為知曉的一種營銷工具。目前已被各個行業及企業主所廣為接受。

              明星代言的三個階段

              初級階段
              處于此階段之明星,其代言商品多為本土品牌,鮮見國際身影;其代言緣由以朋友情誼、故鄉情結居多,而不以增值個人品牌為首要目的;其接洽代言的過程,較為散淡。
              高級階段
              處于此階段之明星,已具個人品牌意識,且甚為愛惜;其代言品牌多經過精挑細選,秉承寧缺毋濫原則;臥薪嘗膽,以求國際品牌垂青。
              終極階段
              處于此階段之明星,堅守國際化定位與路線,自認唯頂級品牌、頂級價位,方可配其身。然,此為雙刃劍,個人形象稍有損失,便難逃被棄命運。

              圍繞品牌個性、產品定位選用代言人

              在產品同質化的時代,品牌個性日益凸現出其在傳播與營銷中的重要位置,代言人應符合品牌個性,其形象、特征必須和所代表的企業產品或目標消費群匹配。

              1、明星類別與產品類別之間匹配與否,會對品牌信任度、好感度產生不同的影響。企業在選代言人時一定要考慮與產品的定位相一致或吻合。

              2、從受眾角度和市場考慮:
              (1)從傳播的對象出發,企業在選明星的時候應該把目標消費群體的行為與心態作為重點。一切以目標受眾群體為中心,能引起目標消費群體的共鳴與擁護。

              (2)市場細分化:“分眾時代”中,產品代言人也應細化,代言人細分。包括對性別、年齡、個性、國籍等的細分。不同地區有不同觀念、消費模式、消費觀念和經濟文化背景以及審美方式。明星在不同的地區影響力也不同。

              (3)品牌形象上:產品形象與代言人氣質一致。品牌個性與代言人吻合是傳播效果優化的關鍵。只有明星個性與品牌一致,個性準確對接,在傳播識別中,才能有效強化產品及企業的獨特位置。

              利用可信度高的代言人

              選擇明星應注重明星自身的形象、親和力、可信度、專業度、受歡迎程度等因素。

              1、在傳播學上講明星作為目標受眾群體的“意見領袖”(Opinion Leader)對目標群體能產生個人影響。活躍在人際傳播網絡中經常為他人提供信息、觀點、或建議并對他人施加個人影響的人物稱為“意見領袖”。他們常常能借助自己的專業知識和說服能力來影響他人,具有領袖魅力的特征是有支配欲,自信,具有強大說服能力。明星即是選擇在公眾領域有影響的人物,可信性高的人,他們一般是某個領域的明星、專家、歌星,或者是科研人員。大眾傳播要取得良好效果,必須首先重視這些意見領袖的存在。

              2、可信性包含兩個要素:一個是傳播者的信譽,包括是否誠實、客觀、公正等品格條件;另一個是專業權威性,即傳播者對特定的問題是否有發言權和發言資格。可信度分高可信度和低可信度兩種類型,即明星與平常人之分。對于受眾來說如果出于不同的傳播者,人們對它的接受程度也是不一樣的,明星的美譽度越高其可信度越高。選擇明星代言某一品牌,憑借明星的領袖魅力,企業便可將明星魅力轉移到產品上,轉化為產品的內涵以賦予產品新的活力和親切的聯想。

              運用明星代言注意其周期性、同一性

              品牌的生命應隨著時間的推移逐漸發展壯大。品牌的延伸也是發展變化的。這種變化不但體現在種類的延伸上,也體現在單體產品本身生命周期的變化上。

              1、產品生命周期包括導入期、成長期、成熟期和衰退期。 同樣代言人的人氣也會有一個萌芽、成長、鼎盛和衰退的發展歷程。企業找明星代言,在塑造品牌、打造知名度方面,往往都是選擇處于人氣鼎盛階段的代言人。

              2、明星代言的整合和共通性。作為企業的品牌,會有發展、品牌擴展,會有不同的代言人,代言人要從品牌建設的長遠計劃著眼選取,注重同一性。品牌形象的塑造與維護,在考慮品牌發展的階段性目標的同時考慮品牌整體形象的長遠性。

              • 金融類:民生銀行| 中信銀行 |陽光保險| 安邦保險 |易方達基金|  遠大投資 | 佳明投資
              • 汽車類:廣汽豐田| 奔騰汽車 |長安汽車| 長城汽車 | 中集凌宇 |  中集華駿 |長安馬自達| 福特汽車| 上海大眾 | 雅馬哈摩托
              • 家居類:曲美家居|金意陶陶瓷|百威櫥柜| 東方邦太 |皇明太陽能|普吉尼家居 | LG建材   | 佛瑞德散熱器
              • 服飾類:貓人內衣|孟舒雅服飾|紅豆服飾|百麗絲家紡|春芽子童裝|  鄂爾多斯 | 日力之家 | 海悅箱包 | 合樂童裝
              • 化妝類:曼秀雷敦| 強生用品 | 歐珀萊 |貝因美奶粉| 京都薇薇 |  雙鳳鞋業 | 思妍麗
              • 電器類:蘇 泊 爾| 美的電器 |通用照明| 三普手機 | 海爾電器 |  波音航空 | 華電重工 | 三一重工
              • 藥品類:石藥集團| 福牌阿膠 |敖東藥業|白云山制藥| 葵花藥業 |  輔仁藥業 |  潔潤康  | 省直三院
              • 快消類:百事可樂| 五糧液酒 | 郎  酒 | 峨眉雪芽 | 豪 客 來 |不怕火涼茶 | 藍天茶葉 | 茅臺酒 | 德克士 | 好想你棗
              • 教育類:吉利大學|西亞斯學院|三亞理工| 河南大學 | 西京學院 |大連報關學校| 博思花藝 |西安交大| 河南職業技術學院
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